به سبک خسروانی

تجارت خودروی خسروانی، برندی ساختاریافته و گسترده در حوزه فروش و خدمات خودرو است؛ اما یک چالش جدی داشت: رقیبی با نام مشابه که دامنه خدمات بسیار محدودتری ارائه می‌داد.

برای حل این مسئله، باید کاری می‌کردیم که تفاوت فقط گفته نشود؛ بلکه در سطح شهر دیده شود. پیشنهاد دونقطه، طراحی یک کمپین محیطی Brand Awareness بود که در نقاط منتخب شهر، گستردگی محصولات و تنوع خدمات خسروانی را به نمایش بگذارد و به‌مرور، جایگاه برند را از نام مشابهش تفکیک کند.

ایده و کپی اولیه کمپین بر مبنای همین تمایز طراحی شده بود؛ اما در مرحله اجرا، خود برند ترجیح داد در این مقطع روی یک عبارت کلیدی تمرکز کند: «به سبک خسروانی».

نتیجه، کمپینی بود که با استفاده از ظرفیت محیط، یک پیام ساده و قابل تکرار را در نقاط مختلف شهر به نمایش گذاشت؛ پیامی که قرار بود «خسروانی» را نه فقط یک نام، بلکه یک سبک متفاوت در خرید و خدمات خودرو تعریف کند.